商标策划主要是指商标设计和具体商标策略使用的谋划。
　 商标策划的目的
　　 (1)便于消费者“认牌购货”；(2)保护企业知识产权；(3)标示商品质量；(4)便于企业的促销活动。
　　 商标策划的主要内容
　　 商标策划必须依据产品的特点以及企业内外部的影响因素进行科学的谋划。商标使用选择，在企业市场营销活动中，不同的企业往往选择有商标或无商标的策略，在商标策划中，不能太过拘泥，应视不同企业的不同情况，进行适当的策划。
　　商标策划的要求
　　 企业商标策划对企业产品市场营销关系重大。首先必须明确商标策划的基本要求。
　　 1.标记性
　　 商标的基本功能在于标示产品的来源以区别于其他产品。其标记性是首要的要求。因此。在商标策划时应注意：
第一，设计要新颖、要使商标独具特色、不落俗套。
第二，要突出重点、主次分明、要有主有次、要生动。
第三，要简洁明快、易于识别、应使人易记。
　　 2.适应性
　　 便于在多种场合、多种传播媒体中使用。有利于企业开展促销活动。使商标在报刊、图书、电视、电影、橱窗、路牌、产品的包装以及灯箱、霓虹灯等宣传工具上制作起来不困难。使其不论放大、缩小。用什么材料均可制作。此外活字、图形、颜色要注意到在营销所在国家和地区无不良含义及造成错觉之处。
　　 3.艺术性
　　 商标作为艺术品的一种。应给人以美感。并吸引人们的注意。针对消费者心理。启发理想、要求商标寓意深刻。可唤起人们的联想和对产品的欲望。思想内容健康。无不良意义。
　　 商标策划的类型
　　 1、统一商标策划；2、个别商标策划；3、多商标策划；4、双重商标策划。